Andalucía reorienta su promoción turística hacia mercados profesionales y de mayor retorno
La Junta de Andalucía ha definido para 2026 un nuevo enfoque en su política de promoción turística, con una estrategia que prioriza la segmentación de mercados, el ámbito profesional y las acciones con mayor capacidad de retorno económico y de marca. El Consejo de Gobierno ha tomado conocimiento de esta planificación, que marca un cambio relevante respecto a modelos más generalistas.
El plan, impulsado por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, se articula en torno a ocho ejes estratégicos —planificación, sostenibilidad, medición, innovación, conectividad, marca, cogobernanza y diversificación— y se apoya en el uso de datos para orientar la toma de decisiones. El objetivo es adaptar la promoción del destino a un escenario turístico más competitivo y a una demanda cada vez más especializada.
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Una de las claves del documento es el refuerzo del canal B2B y del turismo profesional. La estrategia redistribuye el esfuerzo promocional hacia segmentos considerados prioritarios, como el turismo de reuniones y congresos, el segmento premium, el golf, la naturaleza, la cultura y la gastronomía. Este enfoque busca avanzar hacia un modelo turístico más eficiente, con mayor valor añadido y capacidad para reducir la estacionalidad.
En cuanto a presencia en eventos, Andalucía prevé participar en alrededor de 40 ferias anuales, con un incremento del peso de las ferias internacionales y profesionales. Frente a ejercicios anteriores, se refuerza la asistencia a encuentros altamente segmentados, seleccionados por su impacto real en negocio y visibilidad para el destino.
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El plan contempla también un aumento de las jornadas profesionales propias, que alcanzarán las 18 en 2026. Estas acciones, desarrolladas tanto en España como en mercados internacionales, facilitan el contacto directo entre empresas andaluzas y operadores intermediarios. Los resultados obtenidos en 2025, con una elevada participación empresarial y un alto número de reuniones comerciales, respaldan la continuidad de este modelo.
La planificación incorpora además foros sectoriales especializados, acciones inversas por segmentos y mercados, y la participación en congresos internacionales, muchos de ellos celebrados en Andalucía. A ello se suman líneas específicas de desarrollo de producto turístico, como la elaboración de catálogos profesionales segmentados, la actualización de recursos y la coordinación con mesas de expertos, apoyadas en una plataforma web de uso profesional.
Como eje transversal, la Junta refuerza la conectividad aérea como elemento estratégico para el crecimiento del turismo. El plan prevé mesas de trabajo con aeropuertos, una iniciativa específica de conectividad para el periodo 2026-2028 y la celebración de encuentros especializados como el Fly Andalucía Summit, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y consolidar una visión de largo plazo para el destino.